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Le référenceur, l’art de rendre visible un site web

Avec l’explosion du numérique et le nombre de sites internet qui sont créés quotidiennement, il est parfois difficile de se démarquer. Un référenceur comme ailleurs en France va ainsi déterminer quelles actions mettre en place, pour améliorer la visibilité du site web qui lui a été confié.

Le référenceur
Le référenceur

Le référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel (SEO) permet de rendre visible un site internet de façon naturelle en le construisant et en l’alimentant dans ce même objectif. Cette optimisation est ainsi perçue par les moteurs de recherche, Google étant le moteur de recherche le plus utilisé. Le site web est alors mieux positionné lorsqu’un internaute effectue une requête. Le référenceur établit une stratégie de contenus pour optimiser un site internet. Celui-ci doit être également bien conçu techniquement (la rapidité du chargement par exemple) et l’expérience utilisateur (UX) prise en compte pour obtenir un meilleur classement sur Google.

Le référenceur et la stratégie
Le référenceur et la stratégie de contenus

Le référenceur et la stratégie

Le référenceur va pouvoir agir directement sur la création de contenus pour optimiser de façon naturelle le site web.

Pour cela, il doit rédiger en utilisant des mots-clés déterminés en amont pour obtenir un bon positionnement du texte rédigé. C’est indispensable mais pas suffisant si le mot-clé est concurrentiel. Il sera donc plus judicieux d’utiliser des mots-clés dits de “longue traîne”, moins utilisés. Un article bien structuré, avec des phrases courtes, l’utilisation de la voix active, des mots-clés pertinents contribue ainsi à une meilleure optimisation du site internet.

Attention toutefois, le bourrage de mots-clés peut vite être détecté par Google et vous pénaliser.

référenceur
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L'importance des liens sur un site web

Même en utilisant des mots-clés pertinents et toutes les actions précédemment évoquées, cela ne suffit pas à assurer une bonne visibilité du site web.

Il est nécessaire d’intégrer aux textes des liens internes, l’internaute peut naviguer, de ce fait, de page en page sur votre site. Les moteurs de recherche constatent ainsi la pertinence et la qualité de votre site. Le temps passé par les lecteurs est plus important, un signe qu’apprécie Google. Si un site internet, de qualité et en rapport avec votre activité, pointe un lien vers une de vos pages web (principe des backlinks), cela augmente le trafic de votre site et est considéré par les moteurs de recherche comme un signe que votre site est intéressant.

Les articles sponsorisés

Les articles sponsorisés servent à se démarquer des publicités habituelles, souvent plus directes et agressives. Au-delà de promouvoir un produit ou un service, l’article sponsorisé informe l’internaute et peut l’inciter à réfléchir ou à prendre une décision sur un sujet qui l’intéresse. L’article sponsorisé va renforcer l’image de marque positive du professionnel. L’internaute va passer plus de temps à lire l’article, il pourra ainsi plus facilement se souvenir de la marque que lorsqu’il voit brièvement une publicité sans véritable action de sa part. La visibilité du professionnel est améliorée, il peut ainsi attirer de potentiels clients de manière plus subtile.